位于虹橋商務(wù)區的國家會(huì )展中心將于今年全面投入運營(yíng)，屆時(shí)上海全市展覽面積將達100萬(wàn)平方米，位列世界第一。

一座城市有如此多的展覽館，會(huì )否導致“同城大戰”，從而影響上海走向國際會(huì )展之都？

國家會(huì )展中心來(lái)了

近年來(lái)，上海會(huì )展業(yè)無(wú)論是展覽數量還是展覽面積，在國內各大城市中都居于首位，在世界主要會(huì )展城市中也名列前茅。2014年，上海全年共舉辦展覽會(huì )755個(gè)，相比2013年增長(cháng)了3.27%。

在上海各大展覽館中，浦東新國際博覽中心堪稱(chēng)業(yè)界翹楚。它的規模、辦展數量、展覽質(zhì)量都是上海乃至全國最好的。然而，今年新國際博覽中心將面臨前所未有的挑戰，因為國家會(huì )展中心來(lái)了。

國展中心位于虹橋商務(wù)區核心區西部，是目前世界上規模最大的建筑單體和面積最大的會(huì )展綜合體。與浦東新國際博覽中心相比，國展中心40萬(wàn)平方米的室內展覽面積，是其面積的2倍。

在如今的經(jīng)濟新常態(tài)下，中國展覽業(yè)也在轉型中，浦東與浦西兩大會(huì )展中心會(huì )否出現“有館無(wú)展”現象？

對此，上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳先進(jìn)表示，在開(kāi)始階段，虹橋的國展中心會(huì )對浦東新國際博覽中心會(huì )產(chǎn)生一些影響，博覽中心的項目總規模數會(huì )有所減少，但是影響的時(shí)間應該不會(huì )長(cháng)。“因為浦東新國際博覽中心的場(chǎng)館服務(wù)非常規范，品牌知名度高，已經(jīng)有了固定客戶(hù)群。另一方面，國際會(huì )展業(yè)的重心正在加速東移，上海的展覽總量還會(huì )上升。‘有館無(wú)展’現象是不太可能出現的。未來(lái)，兩大館將互相補充，在競爭中相互合作，攜手平穩發(fā)展。”

兩大展館運營(yíng)方式不同

一個(gè)令業(yè)界擔心的問(wèn)題是，上海兩大會(huì )展中心會(huì )不會(huì )因為競爭，導致“同質(zhì)化”。

記者在采訪(fǎng)中了解到，這樣的擔憂(yōu)不無(wú)道理。但是基于國家會(huì )展中心和新國際博覽中心不同的運營(yíng)模式，兩者所辦展會(huì )“撞車(chē)”概率不會(huì )太高。從目前安排來(lái)看，今后國家會(huì )展中心既是場(chǎng)館出租方，又是展覽會(huì )項目的組織方，因此會(huì )有許多自辦展覽。而浦東新國際博覽中心的運營(yíng)模式截然不同，作為中德合資合營(yíng)的第一家展覽中心，博覽中心只作為場(chǎng)館的出租方，并不擔任項目的組織，由此間接避免了“同質(zhì)化”問(wèn)題。

事實(shí)上，很多國外展商更關(guān)心上海展覽業(yè)的開(kāi)放問(wèn)題。國家會(huì )展中心既出租場(chǎng)館，又自己辦展，如何確保展覽項目的公平公正？對此，法國巴黎會(huì )展中心總經(jīng)理雷諾給出了好辦法。“當法國巴黎會(huì )展中心遇到自辦展項目與其他租館方項目主題等相同時(shí)，場(chǎng)館方優(yōu)先考慮讓對方先進(jìn)入展覽，這樣做后對場(chǎng)館方的影響更好，生意也更紅火。”

虛擬會(huì )展能否取代實(shí)體展覽

其實(shí)，不管是國家會(huì )展中心，還是新國際博覽中心，還面臨一個(gè)共同的挑戰者，那就是互聯(lián)網(wǎng)。

面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)，虛擬會(huì )展是否取代實(shí)體會(huì )展？這又是一個(gè)觸動(dòng)業(yè)界神經(jīng)的話(huà)題。騰訊上海總經(jīng)理張立軍認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在會(huì )展業(yè)中的運用是會(huì )展業(yè)一次新的革命，將為會(huì )展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力，“永不落幕”虛擬會(huì )展的出現及發(fā)展是必然趨勢。

上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)龔維剛則認為，虛擬會(huì )展的局限性非常明顯，因此不可能代替實(shí)體會(huì )展。“兩者之間應該是互相補充的關(guān)系。像價(jià)格并不高昂的消費品類(lèi)展覽，能夠在虛擬會(huì )展上亮一亮相。與工業(yè)相關(guān)的建材或者是高科技的電子產(chǎn)品，出現在虛擬會(huì )展上就產(chǎn)生不了影響力。利用互聯(lián)網(wǎng)，確實(shí)能擴大虛擬會(huì )展的市場(chǎng)，虛擬會(huì )展也有可能是未來(lái)會(huì )展業(yè)的發(fā)展方向，但是與此相比，傳統實(shí)體會(huì )展業(yè)的可信度更高。”