“為了召開(kāi)世博會(huì )，這里有很多房屋都拆遷了，道路也加寬了。”記者在上海采訪(fǎng)過(guò)程中，隨時(shí)都可以聽(tīng)到當地出租車(chē)司機熱情地介紹著(zhù)當地的變化。而在中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳澤炎看來(lái)，相對于世博會(huì )給上海基礎設施帶來(lái)的變化而言，帶給上海甚至全國會(huì )展業(yè)的觸動(dòng)更為巨大。

會(huì )展業(yè)內人士都認定自己是第三產(chǎn)業(yè)“火車(chē)頭”，也同樣認為上海世博會(huì )將成為發(fā)展國內會(huì )展業(yè)的強大“助推器”。然而事實(shí)上，面對世界上規格最高的展覽會(huì )，對于中國會(huì )展業(yè)特別是眾多中小會(huì )展企業(yè)而言，參與、學(xué)習、提高顯然比“掘金”更重要。

舞臺很大

“上海世博會(huì )是目前為止由政府主導的最大的展會(huì )。”根據記者獲得的數據，世博園場(chǎng)館建設面積大致為70萬(wàn)-80萬(wàn)平方米，可以提供包括國家館、企業(yè)館在內將近200個(gè)展覽空間，場(chǎng)館建設投入達到14.6億美元。陳澤炎在接受記者采訪(fǎng)時(shí)特別強調，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數大約為1∶9，即展覽展館的收入如果是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。

目前整個(gè)場(chǎng)館的布展招標工作已經(jīng)展開(kāi)，上海世博會(huì )專(zhuān)職副主任鐘燕群在12月2日國際展覽局第144次大會(huì )上也明確表示，考慮這屆世博會(huì )的特色和必要的建設周期，希望自建館的參展方盡快確定概念設計方案或布展方案，并在第一時(shí)間開(kāi)工建設。

除了國家館，中國館內的34個(gè)省市地區館也在積極確定主題，據上海世博局的工作人員介紹：“還會(huì )陸續公布其他省、地區和城市的展館項目的招標。”除此之外，上海世博會(huì )的全球合作伙伴和其他企業(yè)展館建設也同步展開(kāi)。

據此，陳澤炎認為：“如果中國的會(huì )展公司能夠將設計一并拿下則更好，即便是外國的國家館采用了本國的設計，還是需要國內的布展公司具體執行。”事實(shí)上，目前已經(jīng)入圍各種展館展示設計項目的中國會(huì )展公司已經(jīng)有數十家，據記者在江蘇省世博辦得到的消息，在一星期的征集時(shí)間內，他們已經(jīng)收到43家設計單位的報名預審資料，其中，國外設計單位11家，國內設計單位則多達32家。

挑戰更大

相對于世博會(huì )提供的巨大舞臺，眾多的國內會(huì )展公司卻是深感壓力。原因在于，“目前入圍的數十家企業(yè)，只占國內會(huì )展公司總額的1％-2％”。事實(shí)上，入圍只能代表有資格競標，實(shí)際能夠中標的數量又將微乎其微。即使中標，如果不能拿到展館的設計權，最后承接布展的利潤實(shí)際很小。

“1％的機會(huì )太渺茫了。何況要想中標需要很多投入，可是投入后不一定會(huì )帶來(lái)利潤。”廣州今輝展覽工程有限公司的擔憂(yōu)代表了一大批國內會(huì )展公司的心態(tài)。“事實(shí)上，小型會(huì )展公司并沒(méi)有實(shí)力在世博會(huì )展館設計方案招標中勝出。”國內只有少數的大型會(huì )展公司，能夠真正將設計和布展融為一體。

記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，布展經(jīng)驗和人才的缺乏成為制約國內會(huì )展企業(yè)參與世博會(huì )的主要瓶頸。以近期公布的江蘇館設計方案征集公告為例，盡管方案征集的對象很廣，但是都會(huì )有一條硬性要求：“投標方必須具有承擔過(guò)世博會(huì )相關(guān)策劃和設計工作的設計經(jīng)驗。”而記者在采訪(fǎng)新加坡企業(yè)筆克集團時(shí)也發(fā)現，該集團之所以能夠將上海世博會(huì )的能源館、國家電網(wǎng)形象館的設計和搭建任務(wù)攬入懷中，一個(gè)很重要的因素就在于其通過(guò)奧運會(huì )期間承建可口可樂(lè )、大眾、中國移動(dòng)、中國網(wǎng)通等展館的設計和搭建，以及2005年日本愛(ài)知世博會(huì )上承建摩洛哥館，積累了大量的經(jīng)驗和人才。

“雖然有不少企業(yè)承接過(guò)大型展會(huì )，可是對于中國的會(huì )展公司來(lái)說(shuō)，這次還是一個(gè)挑戰。”陳澤炎在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，參與世博會(huì )對于國內眾多的會(huì )展公司而言，都將是一個(gè)巨大的挑戰。因為會(huì )展公司在設計時(shí)，不僅要考慮如何將上海世博會(huì )的主題與各展館本身的主題相結合，體現中國特色，同時(shí)還要注意到世博會(huì )對環(huán)保、節能和可持續發(fā)展方面的要求，更重要的是，在滿(mǎn)足這些條件之后，才能考慮保證成本的可控性，爭取利潤最大化。

對于國內會(huì )展企業(yè)的入滬“趕考”，上海世博局副局長(cháng)陳先進(jìn)的一句話(huà)似乎更貼切：“經(jīng)過(guò)上海世博會(huì )這么一次洗禮，中國會(huì )展企業(yè)的專(zhuān)業(yè)分工會(huì )更有舉措，從而提高各自核心的競爭力。”